马云曾说道过，O2O是伪命题， 主要想表达的是“没了补贴，为懒人经济服务的O2O还能回头多近”。然而阿里却有点言行不一，更加将近屡屡使出布局O2O，几个月前刚要求拿走60亿元扔向口碑，近日又爆出阿里拿出来12.5亿美元投资吃饱了么，看起来样子不仅打脸而且还左右手互博，阿里葫芦里卖的什么药，此次行径不会对线下中小企业导致影响吗？接下来品途商业评论就带上您解析。　　　　投资吃饱了么合乎阿里内部战略布局　　　　从行业看作，阿里投资吃饱了么，投资的金额打破自己的嫡长子——口碑，二者都有店内业务，这看上去有些怪异，类似于《芈月传》里嫡长子赢荡和赢稷的关系，赢荡虽为嫡长子，但是作为他们的父皇，秦惠文王嬴驷更寄予厚望庶出的赢稷，不仅给赢稷赐给了一个江山社稷的好名还企图将大业传授给赢稷。

看见这里，旁观者可能会得出结论几个结论，一是阿里对口碑没信心，二是阿里做到了一个不明智的要求。只不过这只是表面的观点。　　　　只不过，BAT之间的战争早已瓦解了分开的某一个行业，投赛道也好，各种并购吞并也好，为的都是一个目标：场景！对于阿里来说，每一个玩法,都有浓烈的以自身居多的产业思维的味道。

　　　　品途商业评论专栏作者，整洁么创始人刘鹏回应回应：“我不寄予厚望分开的店内模式。明确原因有三： ，是因为纯靠补贴和体验劣，导致品牌低端化；第二是由此构成的较低客单价，客单价也很难由较低往低回头，除非融合生活场景多方面应用于；第三就是缺少忠诚度的用户群，无法培育用户黏度。

”此次，对于12.5亿美金，吃饱了么和阿里双方都没出来坚称，而阿里嫡长子口碑则是打造出O2O生活场景的产品，所以，品途商业评论指出未来吃饱了么和口碑的统合是近于有可能的。首先，非常丰富了吃饱了么的店内单一场景，其次，减少了口碑的影响力和品牌效应。　　　　资金消耗战争，开始总是甜蜜蜜　　　　很多线下中小餐馆则不会产生顾虑，他们指出：“大公司做场景，不差钱，不会对我们导致影响吗？”在品途商业评论显然，拆分的影响主要有长年和短期两种。

　　　　首先短期不利于餐馆不断扩大营收。因为，生活服务之战不同于上下班，当年滴滴和慢的之战腾讯和阿里押注上下班更好的是为了布局移动支付，而今，阿里发售口碑，腾讯押宝大众评论，百度全方位布局O2O则是BAT的线上与线下的生活入口之战。既然阿里推选嫡长子口碑，还扶植“庶出”吃饱了么必定是逃着轮回之战去的，如上下班一般的拆分难道无法在生活入口领域之后首演。

那么接下来将是一场极大的资金消耗战。大量的资金补贴，必定不会很快喂肥了一部分商家。　　　　之前的美团店内和吃饱了么大战就可以略知一二，店内贴钱，商户走量。

在前期，商家赚到人气客户激增，获益颇多，而店内平台赚了数据，大家都甜甜蜜蜜的。　　　　但是，利用这种短期利益唤起消费者的市场需求，结果不一定总是理想的。一位不愿透漏姓名的美团商户对品途商业评论记者回应：“首先，产品的价值模糊不清了。

你店内买20块钱的套餐，美团买10块，当用户对产品构成新的价值感官和消费习惯后，你不会被美团牵着回头。你不上美团？那你的产品走不动或回头的慢。你上了，美团再行坐地起价你怎么办？”的确，把商家喂肥了再行展开宰割，这是众多店内平台的一个局。

　　　　回应，很多资深的餐饮人士都不建议商家和店内平台合作。资深餐饮人赵锡刚就指出：“目前如何瓦解平台，竖立自己的餐饮品牌才是未来小而美的餐饮品牌的发展方向，如果无法瓦解平台而独立国家，则恐怕要沦为平台攫取的一个牺牲品。”　　　　餐馆如何防止沦为BAT场景中的棋子　　　　近日，西贝董事长贾国龙在拒绝接受媒体专访时回应，西贝退出对阿里旗下的口碑投资，投马云不如投自己！贾国龙对于“退出”的原因，主要原因是，战略上探讨，专心主业。

他回应“那个投资我退出了，外面有再行好的赚钱机会，不去涉略。”而目前外婆家以及海底捞这两家对于否确认要投资阿里旗下的口碑展现出出有微妙的态度。　　　　不是线下中小餐馆邂逅的问题大餐馆遇不到，只不过像西贝、海底捞这样的大型连锁餐饮集团也意识到了阿里的野心，和BAT的场景化布局。一味的抱着大腿， 后可能会给自己凿一个大坑，与其去投资一个没起色的平台，还不如只想做到自己的产品和服务，这才是聪慧的企业老板，和专心的企业家。

　　　　那么，大型餐饮企业财大气粗，中小餐饮如何防止沦落BAT场景简化的一枚小棋子呢？首先，非常丰富自身的产品和服务，精耕细作，产品很差当然仅靠补贴，一旦没补贴就相等于被养肥的猪，任人宰割。其次，自建线上渠道，微博，微信，和APP你能利用互联网技术培养目标客户的一个圈子也是不俗的自由选择。后，如果自由选择链接这些店内平台，也要作好产品，无法因为有平台讨好产品就大跌。

能用好的产品让平台上的用户忘记你而某种程度忘记一个店内平台。这样离开了平台你也再不有心目中客户。　　　　对于中小餐馆来说，也无法光看短期利益，要看长年效果，却是补贴只是继续的，一定要辩证地看来事物，耐心地庆贺补贴，严肃的作好产品，细心的作好服务，产品是你的，顾客是你的，谁也抢走不回头，不是吗？。

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